Usuarios Internet, Social Media y Móvil en España | Informe 2017. Evolución Digital.

España es líder en usuarios de móvil en el mundo. Es uno de los titulares más destacados que encontramos en los datos del informe Digital In 2017 Global Overview llevado a cabo por We Are Social, y en el que podemos estudiar las estadísticas reales con los datos referidos a España sobre penetración de Internet, uso de redes sociales, conectividad móvil y social mobile que aporta el estudio. España es el país con mayor proporción de usuarios de móvil, con un 88%. Le siguen Singapur (con el mismo porcentaje del año anterior, 85 %), Italia (85 %), Japón (85 %)  y Alemania (82 %). Con esta cifra se supera el ratio del año anterior (82 %), en el que nuestro país ya se situaba en el primer puesto del ranking. INTERÑET. ¿Cómo se desarrolla la evolución digital, social y mobile en España? ¿Quiénes, cuándo, cómo y para qué nos conectamos a Internet?. Todas las respuestas en los datos del Informe sobre la Evolución Digital en España 2017:

 

Usuarios Internet, Social Media y Móvil en España | Informe 2017

 

Estadísticas en España 2017. Evolución Digital [Informe Enero 2017] Datos.

DATOS GENERALES DIGITALIZACIÓN EN ESPAÑA.

– Población total: 46.07 millones (Urbanización 80%)

– Usuarios de Internet: 37.87 millones (Influencia 62%)

– Usuarios activos en redes sociales: 25.00 millones (Influencia 54%)

Contratos móviles: 50.91 millones (vs Población 82%)

Usuarios activos en redes sociales desde móvil: 22.00 millones (Influencia 48%)

De acuerdo con el informe Digital In 2017, España se sitúa en undécima posición en el ranking de países analizados, con un 82 % de penetración del uso de Internet respecto del total de la población, frente al 77% del año 2016. La media mundial se sitúa en el 50 %.

CRECIMIENTO DIGITAL ANUAL EN ESPAÑA (desde enero 2016).

– Usuarios de Internet: +6%

– Usuarios activos en Social Media: +14%

– Contratos móviles: +4%

Usuarios activos en redes sociales desde móvil: +16%

► USO DE DISPOSITIVOS DIGITALES EN ESPAÑA (% usuarios adultos).

– Teléfono móvil (cualquier tipo): 92%

– Teléfono inteligente (smartphone): 81%

– Ordenador portátil: 73%

Tablet: 39%

– Televisión (cualquier tipo): 91%

– Dispositivo para Transmisión de Contenido Online en TV: 8%

– Libro electrónico (eReader): 8%

Wereable (dispositivos tecnológicos): 3%

► TIEMPO DEDICADO A LOS MEDIA EN ESPAÑA.

– Promedio de uso diario de Internet a través de PC o tablet: 5 Horas 30 min

– Promedio de uso diario de Internet a través de móvil: 1 Hora 53 min

– Promedio de uso diario de Internet a través de cualquier dispositivo: 1 Hora 41 min

– Promedio diario de visualización de televisión: 2 Horas 23 min

La tasa de penetración de las redes sociales en España alcanza el 54 %, lo que supone un crecimiento de un 6 % respecto al año anterior, mientras que la media mundial se sitúa en un 37 %. En cuanto al crecimiento del número total de usuarios de social media en España, se situó en un 14 %, una cifra muy por debajo de la media de los países analizados, que se establece en un 21 %.

► USO DE INTERNET EN ESPAÑA (datos de usuarios declarados y sus hábitos).

– Total de usuarios activos de Internet: 46.07 millones

– Porcentaje de población total de usuarios de Internet: 82%

– Total de usuarios activos de Internet móvil: 36.88 millones

– Porcentaje de población total de usuarios de Internet móvil: 80%

El tiempo medio que dedican los usuarios a las redes sociales en España cada día se sitúa en una hora y 41 minutos, un tiempo que a primera vista parece bastante extenso, siempre y cuando no lo comparemos con datos de países como Brasil, con 3 horas y 43 minutos; o Filipinas, con 4 horas y 17 minutos de media.

► USUARIOS DE INTERNET EN ESPAÑA.

– Estadísticas de Internet en el mundo: 35.71 millones

– UIT (Unión Internacional de Telecomunicaciones): 36.25 millones

– Estadísticas de Internet en vivo: 37.87 millones

– CIA World Factbook: 35.50 millones

► FRECUENCIA DE USO DE INTERNET EN ESPAÑA.

– Todos los días: 90%

– Al menos 1 vez/semana: 8%

– Al menos 1 vez/mes: 2%

– Menos de 1 vez/mes: <1%

► CONEXIONES DE INTERNET EN ESPAÑA: VELOCIDAD Y DISPOSITIVOS.

– Velocidad media de Internet a través de conexión fija: 14,458 KPS

– Velocidad media de Internet a través de conexión móvil: 13,419 KPS

– Acceso habitual a Internet a través de ordenador o tablet: 22%

– Acceso a Internet a través de smartphone o tablet por igual: 41%

– Acceso habitual a Internet a través de smartphone: 34%

Es significativo, en este sentido, que el tiempo medio de uso de Internet en el móvil al día en España es de 1 hora y 53 minutos. en España el porcentaje de conexiones a móviles en comparación a la población del país, se sitúa en un 111 %, frente al 107% de 2016. De las conexiones a móviles, un 23 % son prepago.

► TRÁFICO WEB POR DISPOSITIVO EN ESPAÑA.

– Ordenadores y portátiles: 52% (Variación Interanual -16%)

– Teléfonos móviles: 42% (Variación Interanual +30%)

Tablets: 7% (Variación Interanual -2%)

– Otros dispositivos: 0.12% (Variación Interanual +71%)

El número de usuarios de redes sociales a través del móvil en España se sitúa en un 48 %, lo que supone un destacado crecimiento frente al año anterior (41%). La media global se sitúa en un 34 %. En cuanto al número de usuarios de redes sociales activos al día frente al número de usuarios totales, en España la cifra (64%) es superior a la media (55%).

► ACTIVIDADES ONLINE POR SEMANA SEGÚN DISPOSITIVO EN ESPAÑA.

– Revisar correo electrónico: 62% vía Smartphone, 57% vía Ordenador y 17% vía Tablet

– Visitar una red social: 57% vía Smartphone, 41% vía Ordenador y 15% vía Tablet

– Usar un buscador: 68% vía Smartphone, 65% vía Ordenador y 25% vía Tablet

– Buscar información sobre productos: 30% vía Smartphone, 32% vía Ordenador y 11% vía Tablet

– Escuchar música: 26% vía Smartphone, 27% vía Ordenador y 7% vía Tablet

► FRECUENCIA DE CONSUMO DE VÍDEOS EN LÍNEA EN ESPAÑA .(desde cualquier dispositivo).

– Ven vídeo online todos los días: 33%

– Ven vídeo online todos las semanas: 34%

– Ven vídeo online todos los meses: 11%

– Ven vídeo online al menos 1 vez/mes: 1%

– Nunca ven vídeo online: 20%

► CÓMO CONSUMEN TV LOS USUARIOS DE INTERNET EN ESPAÑA.

– Televisión convencional en televisor: 94%

– Graban contenido en televisor: 24%

– Televisión a la carta en televisor: 21%

– Contenido online a través de un televisor: 25%

– Contenido online a través de otros dispositivos: 29%

► USO DEL SOCIAL MEDIA EN ESPAÑA.

– Nº total de usuarios activos en Social Media: 25.00 millones

– Porcentaje de población total de usuarios activos en Social Media: 54%

– Nº total de usuarios activos en Social Media a través de móvil: 22.00 millones

– Porcentaje de población total de usuarios activos en Social Media a través de móvil: 48%

► ANÁLISIS DEL USO DE FACEBOOK EN ESPAÑA.

– Nº total de usuarios activos de Facebook/mes: 25.00 millones

– Porcentaje de usuarios de Facebook que acceden vía móvil: 88%

– Porcentaje de usuarios de Facebook que acceden a diario: 64%

– Porcentaje de perfiles de Facebook declarados femeninos: 51%

– Porcentaje de perfiles de Facebook declarados femeninos: 49%

► PERFIL DE LOS USUARIOS DE FACEBOOK (en millones).

– Mujeres en Facebook: 0.2 de 13-17 años,  2.0  de 18-24 años, 3.0 de 25-34 años, 3.3 de 35-44 años, 2.4 de 45-54 años, 1.4 de 55-64 años, 0.6 de +65 años

– Hombres en Facebook: 0.2 de 13-17 años,  1.9  de 18-24 años, 3.0 de 25-34 años, 3.1 de 35-44 años, 2.2 de 45-54 años, 1.1 de 55-64 años, 0.7 de +65 años

► PLATAFORMAS SOCIALES MÁS ACTIVAS EN ESPAÑA.

– YouTube: 74%

– Facebook: 71%

– WhatsApp: 65%

– Twitter: 44%

– Instagram: 37%

– Facebook Messenger: 36%

– Google Plus: 74%

– Linkedin: 29%

– Skype: 24%

– Pinterest: 23%

– Sanapchat: 14%

– Badoo: 12%

► COMPARATIVA USUARIOS vs CONEXIONES MÓVILES EN ESPAÑA.

– Nº Total de conexiones móviles: 59.91 millones

– Porcentaje de población total con conexiones móviles: 111%

– Porcentaje de conexiones móviles pre-pago: 23%

– Porcentaje de conexiones post-pago: 77%

– Porcentaje de conexiones móviles banda ancha (3G, 4G): 77%

► ÍNDICE DE CONECTIVIDAD MÓVIL GSMA DE ESPAÑA.

– Puntuación general del índice del país: 77.04 de un máx. de 100

– Infraestructura de la red móvil: 69.64 de un máx. de 100

– Asequibilidad de dispositivos y servicios: 73.29 de un máx. de 100

– Lealtad del consumidor: 87.53 de un máx. de 100

– Disponibilidad de contenido y servicios: 78.87 de un máx. de 100

► PRINCIPALES ACTIVIDADES DESDE EL MÓVIL EN ESPAÑA.

– Porcentaje de población que usa mensajería móvil: 66%

– Porcentaje de población que ve vídeos online: 78%

– Porcentaje de población que juega online: 47%

– Porcentaje de población que usa Banca Online: 44%

– Porcentaje de población que usa servicios de mapas online: 53%

► ACTIVIDADES DE eCOMMERCE EN EL ÚLTIMO MES EN ESPAÑA.

– Buscó en línea para comprar producto o servicio: 71%

– Visitó tienda online (retail): 72%

– Compró producto o servicio en línea: 58%

– Compró producto o servicio online a través de un ordenador o portátil: 50%

– Compró producto o servicio online a través de un dispositivo móvil: 30%

El porcentaje de población que hace uso del comercio electrónico en nuestro país alcanza el 58 % y la cantidad promedio gastada en compras online por usuario es de 687 dólares (unos 636 euros). Si nos referimos a compras a través de dispositivos móviles, es una opción elegida por el 30 % de la población: además, el crecimiento del número de usuarios que compran online a través de móviles experimentó un incremento del 15% respecto al anterior informe Digital In 2016.

► INGRESOS EN eCOMMERCE EN ESPAÑA.

– Nº de personas comprando vía eCommerce: 22.53 millones

– Influencia del eCommerce (Nº de Compras vs Población Total): 49%

– Valor total del mercado eCommerce en 2016: €14.5 billones

– Promedio anual de ingresos en eCommerce por usuario de eCommerce: €644

► Evolución digital en España [Informe Enero 2017] Conclusiones.

  1. Crece +6% el nº de usuarios de Internet en España.
  2. El uso de Redes Sociales se incrementa considerablemente respecto a los dos años anteriores (+20%).
  3. Destaca el aumento de usuarios activos de móvil en el último año.
  4. La penetración de Internet en España es importante (82%) pero en Redes Sociales aún queda camino por recorrer (está en el 54%).
  5. Nos conectamos a Internet más tiempo a través del ordenador que desde el móvil pese a que el acceso habitual sea vía smartphone.
  6. La mayoría de los usuarios de Internet en España accede todos los días a la Red.
  7. El tráfico web desde ordenadores, portátiles o tablets ha descendido mientras que desde móvil y otros dispositivos ha aumentado notablemente.
  8. Para revisar el correo electrónico, entrar en una red social y utilizar buscadores en España preferimos el smartphone.
  9. Para buscar información sobre productos o escuchar música destaca ligeramente el ordenador sobre smartphones y tablets.
  10. La mayoría de los usuarios consumimos vídeo online todos los días o al menos 1 vez/semana.
  11. El consumo de televisión online en España sigue siendo un reto.
  12. Menos de la mitad de la población se declara activa en redes sociales.
  13. Facebook lo usan más mujeres que hombres y en general accedemos vía móvil.
  14. Mujeres de 35 a 44 años. El perfil mayoritario de usuario de Facebook en España.
  15. De las 12 plataformas sociales más activas del país 7 son Redes Sociales y el resto plataformas de mensajería, chat o voz IP.
  16. Top 5 de las plataformas sociales más activas: Youtube, Facebook, WhatsApp, Twitter e Instagram.
  17. Los usuarios móviles siguen creciendo y preferimos pagar después al pre-pago.
  18. Según el Índice de Conectividad Móvil GSMA somos consumidores leales y la infraestructura de red móvil necesita mejorar.
  19. Top 3 de actividades preferidas desde móvil en España: ver vídeos, chatear y consultar servicios de mapas.
  20. En eCommerce, más de la mitad de los usuarios han declarado haber comprado online algún producto o servicio en el último año. Para hacerlo seguimos prefiriendo el ordenador al móvil, aunque la diferencia cada vez es menor.
  21. +600€/usuario fue el promedio de gasto en eCommerce en España en 2016.

En definitiva, los datos relativos a España del Digital in 2017 Global Overview revelan incrementos sostenidos del uso de Internet, redes sociales, Internet en el móvil y comercio electrónico a través del móvil y muestra a España líder en usuarios de móvil en el mundo. Sin embargo, este liderazgo en usuarios no se traduce en un liderazgo en el uso de redes sociales, conexiones o comercio electrónico a través de dispositivos móviles.

Datos: Digital In 2017 Global Overview, We Are Social. | Infografía: Rakel Felipe | Diseño Gráfico: Estempore.

En definitiva, los datos relativos a España del Digital in 2017 Global Overview revelan incrementos sostenidos del uso de Internet,