El gran consumo en España genera más de diez millones de interacciones.
Son de extraordinario valor los últimos datos sobre el mercado de gran consumo español en redes sociales: más de 10 millones de interacciones y un millón y medio de “compartos”, según el Panel Icarus FMCG que elabora trimestralmente la empresa Epsilon Technologies, líder en España en inteligencia de datos aplicada al marketing. El panel analiza los más de 1.000 perfiles en redes sociales de las principales 360 marcas de gran consumo con un triple objetivo: obtener datos de contexto de las marcas de gran consumo (alimentación e higiene) en redes sociales, elaborar un ranking social media de las mismas e identificar estrategias de éxito.
Ybarra Alimentación es la marca de gran consumo más influyente en las redes sociales, con un 8,1% de promedio en cuota de fans, interacciones y viralidad. Le siguen Fini Golosinas (4%) y Estrella Damm (3,5%); el ‘top-5’ lo completan La Lechera (3%) y Postres Nestlé (2,8%), que anteceden a La Masía (2,5%), Mahou (2,3%), Nescafé (1,8%), Lacasitos (1,8%), y Garnier (1,7%). Los mayores crecimientos han recaído en La Lechera, que ha avanzado 13 puestos respecto a la edición anterior, Nestle Bebé (+19), San Miguel (+24) y Gallina Blanca (+42).
Por categorías, la cerveza se sitúa como líder en interacción, con más de dos millones de acciones, que suponen un 20% del total, por encima de dulces y cuidado personal. En viralidad, sin embargo, las recetas mantienen a la categoría de salsas y tomates como la más compartida (19% del total shares), seguida por dulces y cervezas. En total, el mercado de gran consumo español ha generado más de diez millones de interacciones y un millón y medio de comparticiones en las redes sociales durante el segundo trimestre del año.
3 de cada 10 interacciones en redes sociales se realizan en posts de branding.
El estudio, realizado en el segundo trimestre de 2017, añade al análisis mayor profundidad respecto a anteriores trimestres, porque contextualiza el peso de las respectivas palancas de contenido. Entre las principales conclusiones destaca que 3 de cada 10 interacciones se realizan en posts de branding, que habitualmente son los que más inversión tienen, especialmente en posts de producto (23% de los posts de branding, 20% de la interacción). Otra de las palancas destacables es el contenido de valor de las publicaciones, que genera el 29% de la interacción gracias a las recetas (97% de los posts, 93% de la interacción), y en cuanto al formato, las fotos siguen siendo el tipo de contenido más publicado y con mayor interacción, aunque la clave para generar viralidad sigue estando en los videos.
Desciende Facebook y lidera Instagram.
El análisis por redes sociales muestra el crecimiento de las interacciones en todas las plataformas, excepto Facebook (-5%). El mayor repunte se lo anota Instagram, que mejora sus datos de interacciones un 43%, al tiempo que es también la red con mayor ‘engagement’, con un 41,6% mensual.