Tras siete años con el eslogan “I need Spain” la nueva campaña pretende atraer al turista cosmopolita.

‘España es parte de ti’, es el eslogan que preside la nueva imagen que tendrá nuestro país en la promoción internacional, intentando involucrar al turista –oro puro en la península ibérica- haciendo que una parte de él, y nuestra esencia, se quede dentro del visitante una vez haya abandonado nuestras fronteras. Hasta ayer, que se presentó la nueva campaña, han sido siete años con el lema ‘I need Spain’, y Turespaña ha decidido dar un giro a su estrategia con el objetivo de incrementar la notoriedad y reforzar el posicionamiento de la marca turística España. El lema es muy creativo y “verbaliza el hecho de que a cualquier turista le gusta contagiarse un poco del país al que viaja”, según expresó en rueda de prensa el director general del organismo de promoción, Manuel Butler, acompañado por la secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián.

Según destacó Butler en la presentación, “la campaña de publicidad es un elemento básico para el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital, y desde hoy el nuevo lema ‘Spain is part of you’ ayudará a promover la imagen de nuestro país en todo el mundo durante los próximos años”, planteándose incluso hablar de un nuevo tipo de identidad mediante el cual se consiga expandir la marca española al ámbito global durante los próximos años.

La creatividad hace referencia a cómo España impregna al turista y una parte del país permanece dentro de él tras su visita, y los objetivos con los que nace esta nueva identidad son incrementar la notoriedad y reforzar y renovar el posicionamiento de la marca turística España. Se trata de realzar a calidad, la experiencia única y la diversidad como motivos para venir a España, tanto para los turistas que ya nos conocen como para los que todavía no. Y no sólo creatividad, ya que la renovación de la imagen de promoción también quiere inculcar turismo de calidad, experiencia única y diversidad, de ahí que se espere que el nuevo mensaje llegue a más de 500 millones de personas.

Tras un análisis desarrollado por Turespaña, se puede concluir que el nuevo eslogan llegará a un perfil cosmopolita, de alta propensión al gasto en el destino al que viaje y con un elevado índice de afinidad tanto por las compras, por la enogastronomía, arte, cultura, rutas rústicas y visita a ciudades. Esto no implica exclusividad. El Gobierno quiere hacer llegar el ‘España es parte de ti’ también a diferentes sectores, de un perfil más generalista, con un mercado más amplio y que llegan a España de paso durante un viaje a lo largo de Europa, de ahí las diferentes piezas audiovisuales y gráficas realizadas, que se adaptan a los diferentes tipos de receptores del mensaje. Con el eslogan ‘España es parte de ti’ se impulsa la creatividad a modo de forma de llamada que incremente la notoriedad de España como potencia y destino turístico, y se pretende reforzar el posicionamiento de la marca turística España de cara al exterior.

Para ello se han producido cuatro piezas audiovisuales y 30 gráficas con 10 y 20 adaptaciones idiomáticas o culturales respectivamente. En Estempore pensamos que el diseño gráfico, la gráfica en iconos, personajes y estilos, la estrategia de comunicación y, especialmente, la creatividad y el slogan son magníficos. Enhorabuena a Turespaña. Esta ha sido la manera elegida para dirigirse a los diferentes tipos de turistas que recalan en nuestro país, en un año en el que se espera una cifra récord de más de 80 millones de visitas, por lo que se han preparado incluso más de 600 piezas creativas sobre gastronomía, arte y cultura, turismo urbano, relax en la costa, destinos rurales, itinerarios, compras, turismo de negocios, deporte y naturaleza, turismo náutico, golf, grandes eventos y, por primera vez uno destinado al turismo halal. Uno de los vídeos está adaptado a los mercados lejanos, con versiones específicas para la demanda china, india y árabe. Los otros tres están orientados al segmento europeo cosmopolita joven, familiar y senior.

¿A quién va dirigida?.

Para definir el público al que va dirigida esta nueva imagen, Turespaña realizó una valoración de qué mercados son los más relevantes, tanto por volumen de turistas como por el valor que tienen para España (el gasto medio por persona de cada país). Después se concretaron cuáles son los productos turísticos más relevantes, y esas tres variables se adaptaron al perfil definido por Turespaña como cosmopolita. Se trata de un público con alta propensión al gasto en el destino al que viaja, y con un elevado índice de afinidad por las actividades relacionadas con las compras, la enogastronomía, la visita de ciudades, el arte, la cultura y la realización de rutas. Aunque la mayor parte de la comunicación se dirija a este sector, se realizarán piezas para mercados lejanos, cuyos turistas, de perfil más generalista, vienen a España como un destino adicional de un viaje más amplio por Europa.

Las nuevas creatividades están disponibles en este microsite:  http://press.spainispartofyou.com/